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Good Commercial

不同的字在不同的時代有不同的意義,今時今日說「好commercial」像是貶詞,沒有創意、誠意、只求促銷。在我長大的年代做廣告是dream job,即使後來出來社會工作,good commercial仍然是叫我感恩不已的工作機會,因為當其時仍然是創意人員主導廣告,用有限的條件創造一個想像空間,帶有美感和誠意。後來廣告行業漸漸由客戶主導,美感和誠意式微,促銷和噱頭當道,低俗、抄襲、無創意已變成家常便飯。意境和品味漸漸變得鳳毛麟角。

我對Stella McCartney最敬佩的還是她替Adidas造的運動系列,眼見同期差不多的crossover或collaboration往往以無疾而終或無以為繼收場,Stella X Adidas卻越戰越勇,當然不是她一個人的功勞,而是一個團隊,我最喜歡她每季的目錄,讚她的目錄亦已經讚了很多年,以前是喜歡品牌請攝影師和模特兒往高山大嶺,或泳池操水來展現人體和衣服的美態。

近年不知見否cut budget或想改變方向,轉向室內攝影拍攝,效果並不吸引,尤其是秋冬的滑雪厚褸,變成一般的Studio硬照。但2013的春夏目錄卒之叫我眼前一亮,無論是styling、模特兒的選用(身段柔韌和動作優美是非常養眼的),都回復那種跳躍的dynamics,令我體內的細胞不斷嘩!嘩!嘩!顏色當道,只是秉承春夏季的必然,但用不同的透視顏色作layering風褸,則令平平無奇的一件淡紫風衣變得fashionable,有點1988年Comme Des Garcons層疊層的效果。驚喜也來自印花波褲和風褸。每年春夏季她的泳衣都是我的must buy item,買了多年,依然有驚喜,真係服咗佢!模特兒的小腿光滑線條漂亮,雖然或多或少都有點photoshop,但都要最後成品能叫人有反應有共鳴才有用,對不對?














circa 1988 Comme Des Garcons chiffon layering